오리진이 되라

 

오리진이 되라

지은이: 강신장  출판사: 쌤앤파커스

기업이나 개인이 운명을 바꾸는데 절실한 것이 바로 ‘오리진’ 이 되는 것입니다. 대한민국에 수백만 ‘오리진’이 탄생하는 날을 꿈꾼다는 저자가 권하는 <오리진이 되는 열 가지 방법>을 알려드립니다.

나는 새로운 책을 접할 때 마다 저자의 의도가 무엇인지, 책을 저술하게 된 배경은 무엇인지 궁금하여 프롤로그를 유심히 살펴보는 편이다. 대한민국에 수백만 ‘오리진’이 탄생하는 날을 꿈꾼다는 저자의 포부가 다른 책들에 비해 상당히 다르게 다가왔다. 개인적으로 미술평론가 이주헌 선생의 ‘몰입을 통해 오리진을 만나고, 그것이 나다움의 세상이며 독창적인 것’이라는 강의를 들었다. 그 때 ‘오리진’ 이라는 단어를 보며 매우 신선한 충격을 받았던 경험이 있었던 터라 반가움 반, 궁금함 반으로 책을 펼쳤다.

오리진이 뭐지?

‘스스로 처음인자, 게임의 룰을 만드는 자, 새 판을 짜는 자, 원조가 되는 자, 그리하여 세상을 지배하고 자신의 운명을 스스로 창조하는 자’라는 정의를 내렸고 세상에는 ‘오리진’ 과 그 나머지 사람으로 구분되며 현재와 미래를 생각할 때 기업이나 개인이 자신의 운명을 바꾸는데 절실한 것이 바로 ‘오리진’ 이 되는 것이라 강조한다.

창조에 관한 이야기이자 운명을 바꾸는 이야기

저자는 창의력은 ‘키우는 게 아니며 꺼내 쓰는 것’이기 때문에 숨겨진 능력을 꺼내 쓰는 많은 연습이 중요하고 그런 ‘영감의 열쇠’를 가진 사람만이 ‘오리진’이 될 수 있다는 점을 강조하며 오리진이 되는 방법을 다양한 사례를 통해 10가지로 제시한다.

1. High Love (목숨 걸고 사랑하라) 저자는 르네상스라는 그 새로운 힘을 만든 것이 무엇이었는지를 알아보는 과정에서 그 이전 사람들에게서는 볼 수 없었던 점 ‘인본주의’ 즉 사랑의 눈과 마음으로 사람들의 내면을 바라보기 시작한 데서 비롯되었다는 것을 발견하게 된다. 새로운 영감을 얻어낼 수 있는 첫 번째 원칙은 단연코 ‘사랑’이라는 것이다. 즉 내가 만나는 모든 사람들을, 모든 대상들을 진심으로 사랑해야 ‘나만의 르네상스’를 만들게 된다는 점이 핵심이다. 2. High Pain & Joy (고통을 모르면 그를 기쁘게 할 수 없다) '아픔을 들여다보는 힘’과 ‘기쁨을 보태는 힘’ 이 두 가지로 창조를 만드는 원천을 나누었다. 주부들의 물걸레질에 대한 아픔을 보았기에 창조된 ‘스팀 청소기’, 메카를 향해 기도하는 무슬림들이 메카 방향을 찾아야 하는 고통을 보고 개발된 ‘메카폰’등이 사례로 소개되었고 이런 발견에 기쁨을 보태면 히트 상품화 된다는 점을 몇 가지 재미있는 사례로 소개한다.  껌 회사는 젊은이들이 껌 씹을 때 겪는 문제점인 껌이 딱딱해지고 턱이 피곤해지는 등의 문제에 대해 이들의 아픔을 기본적으로 치유하고자 껌 베이스를 개발하고 거기에 향기와 아름다움, 재미라는 기쁨을 보탠 제품으로 히트 상품이 되었다. 또한 여성들의 화장 시 말 못할 아픔을 해결한 ‘전동 마스카라’, 낫토 포장의 불편으로 고통을 받던 일본사람들의 고통을 기쁨으로 승화시킨 ‘아라벤리 낫토’ 등 소개된 사례들은 ‘오리진’이 되는 두 번째 방법인 고통을 공유하고, 기쁨을 보태는 힘을 제대로 말하고 있다. 3. High Time & Place (창조의 목적지, 새로운 시공간을 선사하라) 요즘 월드컵 열기로 지구촌이 뜨겁다. 저자는 축구에서도 상대가 예측하지 못한 시간과 공간에 패스했을 때 골이 나오게 된다는 비유로 이 방법을 소개한다. 운동이던 경영이던 창조적인 플레이가 필요한 시대인데 그러기 위해서는 예상을 뛰어넘는 새로운 시간과 공간을 만들어야 한다는 것이다. 영국 프리미어 리그, ‘디너 인더스타이’, 동물원 카페, 낚시터 식당 등은 사람들에게 새로운 시간과 장소를 만들어 줄 때 많은 기회와 결실을 보여주고 있다.

4. High Mix (뒤집고 섞어야 새로운 세상이 열린다)  강력 태풍으로 인해 90%의 사과가 떨어져 실의에 빠진 상태에서도 시선을 180도 바꿔서 떨어지지 않은 10%의 사과에 시선을 주목하고 합격사과라는 명품을 만들어낸 ‘아오모리 사과’ 사례는 이미 많이 알려진 이야기긴 하지만 창조의 중요 요소인 ‘뒤집어 생각하기’의 중요성을 잘 일깨워 준다. 또한 이는 단순히 먹는 사과라는 기능의 세계에 ‘합격’이라는 감성의 세계를 믹스한 융합의 본보기가 된다.  판매 부진 속에 고심하던 두부 회사의 문제를 한방에 해결한 ‘황당무계한 이종교배’의 산물인 ‘오토코 마에 두부’ 는 탄성을 자아내게 하는 사례이다. 두부에다 남다른 세계관을 심어 넣은 것, 즉 부드러운 음식 이미지인 두부에 ‘남자다운, 카리스마 넘치는 남성 이미지’의 융합을 통해 히트 상품을 탄생시킨 것이다. 남성들로 구성된 백조의 호수, 보르도 TV, 샤또 무똥 로칠드 사례들도 다른 세계와의 만남 즉 다른 곳을 바라봄으로 해서 얻을 수 있었던 영감(Inspiration)덕분이라 하겠다. 5. High Concept (컨셉이 없으면 창조도 없다)  미국의 워싱턴 D.C., 영국의 런던, 한국의 강남역에서 벌어진 멋진 음악회 에피소드는 정말 컨셉이 중요하다는 것을 한번에 이해시키는 재미있는 에피소드이다. 제 아무리 비싼 악기라 해도, 훌륭한 연주자라 해도 사람들의 마음을 사로잡는 그 무엇이 없다면 가치가 없다는 시사점은 명확하다. 즉 싸고 좋은 제품이 시장에서의 경쟁력에 관한 모든 것이 아니고 거기에 ‘플러스 알파’인 컨셉이 추가 되어야 사람들을 매료시킨다는 것이다.  컨셉의 중요성을 알려주는 데 일본의 ‘아사히야마’ 동물원이 소개 되었다. 동물원에 가면 언제나 보게 되는 식상한 동물의 모습이 아니라 ‘사람들에겐 없는 능력’을 보여주는 것 즉 ‘놀라운 능력을 보여주는 동물원이 되자’ 라는 컨셉이 새로운 아이디어와 상상력을 풍부하게 한 시작 점이 되었던 것이다. 즉 자기 자신, 회사에 새로운 컨셉을 부여할 때 고정관념과 상식을 뛰어 넘는 하이 컨셉을 만나게 된다. 6. High Touch (내가 먼저 주면, 그가 내 것이 된다)  내가 소중한 무엇을 상대방에게 주면 많은 것을 얻게 된다는 ‘끌어당김의 법칙’. 저자는 사람들이 좋아하고 공감하는 것이 무엇인지 찾아내고, 그들에게 다가서서 먼저 주는 것이 하이터치라 했다. 웃음과 재미를 주려는 생각에서 탄생한 누드 머그잔, 방귀 뀌는 휴지걸이, 김부장 똥침 볼펜꽂이 사례들은 정말 웃음을 자아내고 하나쯤 갖고 싶은 아이디어 상품으로 창조의 시작점이 보인다.  미국 커피 회사는 커피 생산지 노동자들의 처참한 현장을 공감하고 그들을 돕겠다는 분명한 비즈니스 명분, 즉 컨셉을 통해 소비자들의 마음을 움직였는데 커피 한잔 값이 다른 커피보다 비싸지만 생산지의 불쌍한 노동자들을 돕게 된다는 소비자들의 마음을 움직이게 한 하이터치는 공감(共感)이었다. 7. High Soul (마음의 벽을 깨라)  창조의 바탕에는 신념이 녹아있고, 강렬한 의지가 담긴 ‘가치 있는 생각’이 있는데 그것을 ‘소울(Soul)’이라 한다. 자신의 직업관에도 신념이 녹아 들어야 하이소울을 갖게 되고 그래야 창조적인 사람이 된다는 것이다.  저자는 소울의 높이를 중요시 여긴다. 애플의 스티브 잡스는 ‘탁월한 아름다움’을 추구했기 때문에 애플 신화를 만들어 가고 있고, 더 바디샵의 아니타 로딕처럼 선(善)에 대한 높은 소울은 사람들의 마음에 공명을 일으키게 된다. 대담하고 상상을 뛰어넘는 목표는 결국 두바이 사례처럼 창조적인 결과를 이끌어 내는 상상력의 기초가 된다는 점을 강조한다. 또한 완벽한 제품을 추구하려는 루이비통의 정신은 하이 소울로 세계 일류의 가방회사로 성장시켰다.  저자가 ‘그까이꺼 정신’이라 정의한 하이 소울은 오늘날 우리 모두 자랑스럽게 생각하는 대한민국의 조선업을 만들었는데 이는 불가능을 상상력으로 해결할 수 있다는 신념의 결과이고 ‘세계 최초 세계 유일’이라는 수식어의 창조적인 공법을 만들어 낸 원동력이 되었다. 결국 나의 생각, 철학, 신념의 높이를 과감히 높여서 ‘오리진’을 만나야 한다.

8. High Story (예상을 깨는 이야기를 만들어라)  우리는 자연물이나 역사적 장소, 예술품에서 잡다한 물건에 이르기까지 무언가를 볼 때 큰 감흥을 못 느낄 수 있다. 하지만 그것이 탄생한 배경이나 얽힌 사연, 연관된 사건 등 소위 스토리를 듣고 나서 보면 너무 재미있고 새로운 가치를 충분히 느낄 수 있다. 저자도 이런 이야기의 중요성을 창조에 필수적 요소로 본다.  로댕이 10여 년간 열정을 쏟아 부은 ‘칼레의 시민’, 칼레의 그 6명의 시민과 관련한 가슴 아픈 이야기는 로댕으로 하여금 그 긴 세월 몰입하게 하였고 그 작품을 보는 사람들로 하여금 심금을 울리게 만든 걸작을 탄생시킨 것이다. 스토리는 사람들의 고개를 끄덕이게 하는 힘이 있다. 그렇기에 나만의 이야기를 만들어야 한다. 9. High Slow (새로운 세상과 만나는 위대한 느림) 3대 메가 트랜드인 도시화, 온난화, 고령화로 인해 많은 사람들은 스트레스와 외로움과 병고로 고통을 받고 있다. 특히 점점 빠른 속도로 변해가는 세상 속에서 슬로우(Slow)라는 단어는 우리에게 시사하는 바가 크다. 빨리 가니까 감흥이 없고 생각이 짧아지고 쉽게 흥분하여 깊이 있는 생각, 상상, 몰입 같은 창조의 원천은 점점 메말라 가고 있는 것이다.  저자는 이런 시대에 영감과 만나는 방법으로 슬로 라이프(FINISH & T)를 제시한다. Family: 일 중심에서 ‘가족 제일주의’로 전환, Inside Richness: 물질의 부에서 내면적 부, 철학 있는 삶을 추구, Nature: 도시 문명에서 자연 속에서의 시간을 확대, Intimacy: 권위와 침묵에서 누구와도 격의 없이 친구가 되는 삶의 방식 추구, Small: 튼 것 한방, 대박에서 작고 소중한 인연을 중시, Human: 가식과 과시에서 소탈하고 인간미 넘치는 생활 지향, Thrifty: 풍요와 사치에서 검약, 절제, 봉사를 생활의 기본으로 정하고 실천하기. 로서 느림을 통해 만나는 성찰 속에 새로운 창조의 씨앗이 있고 진정한 ‘오리진’을 만들 수 있는 기회가 있다. 즉 기존의 복잡하고 혼탁한 많은 것으로부터 자신을 격리하는 ‘라마단’ 기간이 필요하다는 것이다. 10. High Action (오리진이 되어 세상을 바꿔라) ‘오리진’이 되기 위해서는 실행의 열쇠인 ‘집중력’이 필요하다. 첫째, ‘할 수 있다’는 자신감이다. 여기엔 긍정적 사고가 기본이 된다. 둘째, 즐겁게 미쳐라. 자신의 일에 삶에 대해 즐겁게 미쳐서 지내면 좋은 결실을 맺는다. 셋째, 올인(all-in) 용기를 내어 우리가 만나는 영감에 올인해야 오리진의 세상이 열린다.

흥미롭고 즐기는 순간에서 창조는 시작된다는 저자의 생각처럼 창조에 관한 책은 재미있어야 할 것이다. 그 점이 이 책을 더욱더 ‘창조’에 가깝도록 만들고 있다. 뿐만 아니라, 독자들이 더욱 창조적이 되길 바라는 절절한 ‘사랑’을 갖고 쓴 러브레터와도 같기에 High Love를 그대로 담아낸 ‘오리진’이다.

창조를 통해서 ‘오리진’이 되고, 그럼으로써 많은 것을 소유하고 누리게 된다는 내용 같지만 저자가 언급한 ‘환원의 시간이 필요하다’는 대목에 이르러서는 잠시 멈추고 생각에 잠길 수 밖에 없었다. 오리진이 되어서 무엇을 한다는 말인가? 의 질문에 답이 될만한 심오한 뜻이 담겨 있기 때문이다. ‘취하고 써버리는 ‘산화의 시간’ 만이 아니고 사회와 이웃을 위한 의미 있는 환원도 우리가 추구하는 ‘오리진’의 목적이 된다면 조금이라도 더 나은 세상을 만들 수 있지 않을까?

강정흔 (맥시멈컨설팅 대표)

강신장

‘분방하고 또 집요한’ 이질적인 두 속성을 모두 가진 58년 개띠. 새로운 생명은 가치의 재해석을 통해 탄생한다고 믿기에 ‘가치 디자이너’ 또는 ‘컨셉 크리에이터’로 불리고 싶은 사람. 삼성경제연구소가 운영하는 대한민국 최대의 CEO 커뮤니티, ‘SERICEO’를 기획하고 만들어낸 제작자이자 1만 명 이상의 경영자들을 ‘창조경영 학교’로 등교시킨 유혹의 달인. 그가 만들어내는 서비스와 제품에는 인문학과 문화, 예술이 숨 쉬고 있기에 유익하기에 앞서 늘 흥미롭다. 삼성에서 26년을 일한 골수 삼성맨이기에 숙명적으로 소심하고 세심한 완벽주의자이지만, 삼성맨답지 않게 엉성하고 엉뚱하고 여유로운 기질이 있다. 서울중앙고를 졸업하고 한양대에서 학부(경제학)를, 연세대에서 석사(경영학)를, 그리고 성균관대에서 박사과정을 수료했다. 현재 수출 비중 98%, 70개국에서 3,000개의 대리점과 함께 일하는 헬스케어 컴퍼니 (주)세라젬의 사장으로 일하고 있다.

새로운 가치를 창조하는 오리진이 되라

• 

  혼창통 이지훈

• 

  창조습관 이홍

• 

  디자인 씽킹 로저 마틴